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21世纪经济报道记者曹恩惠 上海报道

进入中国市场二十余年的润滑油巨头嘉实多更换了新LOGO。

我国润滑油市场形成了国企、民企、外资三方共同参与竞争的格局——以中石油、中石化旗下的昆仑、长城润滑油，凭借母公司基础油优势、渠道优势主要占据OEM、规模客户以及部分中高端消费市场；以龙蟠科技为代表的民营企业，在部分细分产品占据一定份额；以嘉实多、壳牌、美孚为代表的外资企业，则主要占据车用油及部分中高端市场。

作为英国石油公司（BP）旗下的重要成员企业，嘉实多自1989年进入中国，并已经成为中国润滑油市场的主要运营者。根据中国润滑油信息网发布的2021年中国润滑油品牌竞争排行，嘉实多占据着当年最大的市场份额。

不过，对于这家“百年老店”，其亦在寻求品牌的新形象。近期，嘉实多发布了新的品牌LOGO，并推出新的解决方案，以打破润滑油行业惯有的产品分类模式。

在嘉实多全球副总裁、中国区总裁张枝强看来，这次嘉实多品牌焕新具有重要意义。“中国是我们非常重要的市场，未来，嘉实多将持续加大在中国市场的投入和布局。”